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2013年新年晚会
发布时间:2013-01-17 14:13:29 浏览:2239 次
品牌是什么?品牌的标准定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。说明白点,无非就是产品、标识、服务。


    产品就是这个品牌是做什么的,标识就是与其它品牌视觉的区别,服务也就是现在我们做得最差的,服务它既是一种文化的体现、也是一种生活的倡导、更是一种智慧的共鸣。


    现在的企业一谈到品牌的崛起,就想到市场营销,导致营销被搞得很复杂,其实:


    品牌营销无非就是三步:


    第一步定位布局


    当品牌明确了自己的位置,定位好了,就看布局了,产品布局,服务布局,市场布局。三个方面的布局,最后的成就就是标杆。没有树立好标杆,这个布局就是不成功,树立起了标杆,布局才算成功。布局成功才能造势。否则这个势就是虚的,不实。就是基础不牢。基础不牢最好不要建高楼,因为建的越高跨得越快。


    第二步就是造势


    当品牌有了标杆(样板市场),就一定要去宣传造势,造成形势比人强,这样有了形势,就有了一套输出模式,客户挤都要挤进来。没有形势,客户请都请不进来,还谈什么树立品牌。


    第三步就是共赢


    客户有归宿了,大家齐心同德一起努力了,公司就壮大了。现在很多公司不是这样,品牌形势起来后,就开始收拾客户,大肆清杀企业自认为不好的客户,客户就只好跑到竞争对手那里去了。竞争就更加激烈了。待到市场混乱,销售萎缩,回头来看,才发现一切都是我们自己制造的。